政策引领规范户外广告招牌设置标准 近日，广州市相关部门发布《户外广告和招牌设置规范（2025年修订版）》，进一步明确城市广告招牌的设计、安装及安全管理要求。新规强调广告招牌需符合城市风貌定位，禁止遮挡建筑特色结构，同时严控光污染和安全隐患。根据规定，商业密集区、历史文化街区及主要交通干道两侧的广告招牌将优先纳入整改范围，计划通过“一店一策”引导商户优化外观设计。
数据显示，2025年广州已完成超2.3万块户外广告招牌的排查整改，其中90%以上商户通过微调或更换材质达到新标准。相关部门表示，此举旨在平衡城市美观与商业需求，推动“精细化”城市治理。
商户转型从“千店一面”到“特色表达” 在广州越秀区、天河区等核心商圈，不少商户正积极响应新规，将广告招牌从传统单一的文字标识转向更具创意与文化内涵的设计。例如，北京路步行街部分店铺采用仿古灯箱与镂空雕花工艺，呼应骑楼建筑风格；珠江新城商务区则引入动态LED屏与节能光源，兼顾现代感与环保需求。
一家餐饮店主表示“过去招牌主要追求显眼，现在更注重与周边环境的协调。虽然改造成本增加，但客流吸引力明显提升。”专家分析，规范化管理倒逼商户跳出同质化竞争，通过差异化设计增强品牌识别度，长远看有利于商业生态升级。
技术赋能智能监管系统防范安全隐患 为提升广告招牌安全管理效率，广州率先搭建“户外广告招牌智能监管平台”，利用AI图像识别、物联网传感器等技术，实时监测招牌结构稳定性、照明强度及用电安全。一旦发现倾斜、漏电或超亮度发光等问题，系统将自动预警并推送至责任单位。
此外，部分街区试点“数字孪生”技术，通过三维建模模拟广告招牌设置效果，辅助审批部门与商户提前评估视觉影响。技术团队负责人介绍，该模式可将审批周期缩短30%，同时减少施工后返工率。
文化融合打造“广式美学”城市名片 广州在广告招牌整治中注重融入本土文化元素。例如，荔湾区永庆坊片区要求招牌设计结合西关大屋的灰塑、彩玻等传统工艺；海珠区江南西商圈鼓励商户使用粤语俚语或广府民俗图案，凸显地域特色。文旅部门认为，此类设计既能避免“网红风”泛滥，也有助于传承城市文脉。
值得注意的是，广州还计划推出“广告招牌设计导则”，分区域明确传统风貌区、现代商务区、工业遗产区的差异化风格指引，并设立“年度优秀案例”评选，激励创新设计。
争议与挑战成本分担与个性化需求待平衡 尽管新规获得多数市民认可，但部分中小商户对改造成本存在顾虑。例如，老旧社区个别店铺因建筑结构限制，需整体加固外墙才能安装新招牌，单次投入可能超过万元。对此，广州拟通过“政府补贴+第三方合作”模式，为特定街区提供低息贷款或设计服务包。
另一方面，年轻创业者希望保留个性化表达空间。有文创店主提议“能否在符合安全的前提下，放宽对色彩、材质的限制？”相关部门回应，未来将探索“弹性清单”管理，在核心管控区外划定实验性街区，允许适度创新。
未来展望广告招牌成城市治理“新窗口” 业内专家指出，广告招牌不仅是商业符号，更是城市气质的载体。广州通过政策引导、技术升级与文化挖掘，正探索超大城市公共空间治理的新路径。下一步，广州或借鉴国际经验，推动广告招牌与夜间经济、文旅IP深度融合，例如开发灯光艺术节、招牌主题citywalk等业态，进一步激活城市活力。
随着2025年城市更新行动全面铺开，广州的广告招牌管理或将为中国城市化进程提供重要样本——在秩序与个性、传统与创新之间，找到更具生命力的平衡点。
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