近日，广州市政府正式发布《关于进一步规范户外广告和招牌设置管理的实施意见》，针对城市广告招牌的规划、设计、安全及文化属性提出系统性要求。作为国家中心城市和粤港澳大湾区核心引擎，广州通过政策引导与市场创新相结合，推动广告招牌从“视觉治理”向“美学赋能”转型，为城市形象升级注入新活力。
政策先行明确规范与分类管理 根据新规，广州将全市划分为“严控区”“限制区”和“一般区”，实行差异化管控。例如，历史文化街区、珠江沿岸等重点区域，广告招牌需与周边建筑风貌协调，禁止使用高饱和色、动态闪光等破坏历史氛围的设计；而商业综合体、新兴产业园等区域则鼓励创新，允许适度采用数字化、互动化技术提升吸引力。
同时，政策强化安全监管，要求所有户外招牌定期接受结构安全检测，并对违规设置、材质不达标等问题建立“限期整改清单”。相关部门表示，将通过“一店一档”电子化管理系统，实现从审批到日常巡查的全流程数字化监管，降低安全隐患。
文化赋能招牌设计融入城市记忆 广州作为千年商都，广告招牌不仅是商业符号，更承载着城市文化基因。近期，越秀区骑楼街区启动招牌改造试点，以“修旧如旧”为原则，复原传统书法字体与岭南花窗纹样，搭配现代灯光技术，既保留历史韵味，又增强夜间辨识度。有市民表示“老字号招牌重现，让人想起小时候的‘逛街’味道。”
此外，广州设计周联合本地高校发起“招牌焕新计划”，征集年轻设计师为社区小店创作特色招牌。例如，西关某糖水铺以广彩瓷元素为灵感，将招牌设计成青花瓷盘造型；天河区某咖啡馆则用抽象化的“早茶点心”图案拼接成品牌标识。此类案例显示，广告招牌正成为传播广府文化的新载体。
夜间经济灯光招牌点亮“烟火气” 据统计，广州夜间消费规模连续三年居全国前列，广告招牌的灯光设计在其中扮演重要角色。北京路步行街通过统一规划招牌照明色温，形成以暖黄光为主调的“复古夜市”；琶醍啤酒文化区则利用霓虹灯与投影技术，打造沉浸式餐饮消费场景。有商家反馈“特色灯光招牌让店铺夜间客流量提升了30%以上。”
为平衡商业活力与光污染治理，新规明确要求住宅区周边禁用高亮度LED屏，并推广“分时段调光”技术。例如，珠江新城部分写字楼在22点后自动调暗外墙广告亮度，既保障企业曝光需求，又减少对居民生活的影响。
科技加持数字化招牌引领行业转型 在数字经济浪潮下，广州广告招牌行业加速智能化升级。某大型商圈试点“AR导航招牌”，消费者扫描二维码即可通过虚拟标识直达目标店铺；部分公交站亭广告牌接入天气数据，雨天自动显示雨伞租借服务信息。行业报告显示，2023年广州智能互动广告牌安装量同比增长45%，占全国市场份额近20%。
与此同时，环保材料应用成为新趋势。海珠区某创意园使用可降解塑料与太阳能板制作招牌，电力自给率达70%；白云区某市场推广“模块化招牌”，商户可自由更换文字和图案，减少重复安装造成的资源浪费。
市民热议要“颜值”更要“温度” 新规实施后，舆论普遍支持城市视觉环境的优化，但也有市民提出建议。例如，老年群体希望保留部分手写字体招牌，避免过度数字化造成认知困难；小型商户则呼吁降低合规改造成本。对此，广州市城管部门表示，将设立专项补贴基金，并为老旧社区提供免费设计指导，力争实现“管理标准”与“民生需求”的平衡。
专家指出，广告招牌是城市公共空间的“微缩景观”，其治理需兼顾功能性、审美性与人文性。广州的探索为超大城市精细化治理提供了参考样本，未来可通过动态评估机制，持续推动政策迭代与技术创新。
结语 从杂乱无章到规范有序，从千篇一律到各具特色，广州广告招牌的变迁折射出城市治理理念的升级。在政策引导、文化挖掘与科技赋能的多元驱动下，这些“街边风景”正悄然重塑羊城的气质与格调，为市民与游客带来更富层次的视觉体验。
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