广州加强广告招牌规范管理 推动城市景观提质升级

近日，广州市城市管理和综合执法局发布《户外广告和招牌设置规范（修订版）》，进一步明确广告招牌的设计、安装及维护标准。此举旨在提升城市形象、保障公共安全，同时兼顾商业活力与文化传承，引发社会各界广泛关注。

政策落地安全与美观并重 新修订的规范对广告招牌的尺寸、材质、照明方式及安装位置提出明确要求。例如，高层建筑顶部禁止设置大型悬挂式招牌，沿街商铺招牌需与建筑立面风格协调，且不得遮挡窗户或逃生通道。此外，针对台风多发的气候特点，规范要求广告招牌结构需通过防风抗震检测，并定期进行安全巡检。据相关部门统计，2023年上半年，全市共整改违规招牌1.2万处，拆除存在安全隐患的广告设施逾3000个。

文化融合传统元素激活城市记忆 广州作为千年商都，广告招牌不仅是商业符号，更是文化载体。新规鼓励商户在设计中融入岭南特色，如采用骑楼元素、粤剧脸谱或广彩瓷纹样等。在荔湾区永庆坊、越秀区北京路等历史文化街区，一批“老字号”店铺通过复古霓虹灯牌、木雕匾额等设计，重现了上世纪八九十年代的市井风情。市民普遍反映，此类招牌既保留了城市记忆，又为商圈增添了辨识度。

科技赋能智能设备提升管理效率 为应对广告招牌数量庞大、监管难度高的挑战，广州率先引入数字化管理平台。通过AI图像识别技术，系统可自动筛查违规设置或破损的招牌，并将信息推送至辖区责任人。同时，部分商圈试点“一店一码”电子标识牌，消费者扫码即可获取商户信息、促销活动等内容，实现广告功能的绿色转型。数据显示，智能监管系统上线后，全市招牌安全隐患响应时间缩短至24小时内，处置效率提升40%。

商户适配柔性执法引导行业转型 新规实施过程中，广州采取“宣传引导+柔性执法”模式。对于小型商户，城管部门联合行业协会提供免费设计模板及安装指导，并设立专项补贴鼓励使用节能LED光源。天河区某餐饮店主表示“新招牌虽需一次性投入，但节能效果显著，每月电费节省近三成。”而对于不符合规范的存量招牌，则设置3至6个月过渡期，允许逐步整改，避免“一刀切”影响经营。

争议与挑战平衡商业需求与城市美学 尽管新规获多数市民支持，部分争议仍存。有观点认为，统一规范可能导致街区同质化，削弱商业创意。对此，专家指出，规范并非限制个性化，而是划定安全与美观的底线。例如，珠江新城等现代商务区允许使用动态电子屏，但需控制亮度和播放时长，避免光污染。如何在规范框架内激发设计创新，成为下一阶段探索重点。

未来展望从“管理”到“共建” 广州市城管部门表示，下一步将推动广告招牌管理向“共治共享”转型。计划组建由设计师、商户代表及市民组成的咨询委员会，公开征集优秀案例并编制设计指南。同时，拟将招牌设置与城市更新、夜间经济等规划结合，打造一批兼具功能性与艺术性的示范街区。业内人士分析，广州此举或为超大城市精细化治理提供新范本。

结语 广告招牌作为城市的“第二面孔”，折射出一座城市的治理水平与文化底蕴。广州通过政策规范、科技应用与公众参与的多维联动，正探索一条安全、美观、可持续的城市景观升级路径。这一过程不仅关乎城市“颜值”，更承载着商业生态优化与人文价值传承的双重使命。