广州启动广告招牌规范化整治 城市景观升级与商户经营如何平衡？

一、政策背景三年行动方案出台 广州市城市管理和综合执法局近日发布《户外广告招牌设施规范化管理三年行动方案（2025-2026）》，明确将对全市32.6万块户外广告招牌实施系统性规范管理。该方案基于2025年修订的《广州市户外广告和招牌设置管理办法》，重点针对历史遗留问题和新业态发展需求，建立"审批-监管-维护"全周期管理体系。二、现状扫描特色与隐患并存 目前广州中心城区广告招牌呈现明显区域特征北京路步行街的霓虹灯牌日均亮灯时长超12小时，荔湾西关骑楼区的传统木雕招牌保留率达68%，天河CBD的LED显示屏总面积突破2.3万平方米。但监管部门在2025年专项排查中发现，存在结构安全隐患的招牌占比7.4%，违规设置超尺寸广告设施的企业达1320家次。三、技术规范量化标准细化管理 新规范首次引入"视觉舒适度"指标，要求商业综合体广告位总面积不得超过建筑立面的30%。针对不同区域制定差异标准历史街区禁用高反射材料，住宅区广告亮度夜间不得超过50cd/㎡。全市已建立包含23项参数的电子档案系统，通过GIS定位实现招牌"一物一码"管理。四、商户影响改造成本与品牌展示博弈 越秀区某老字号茶楼负责人透露，传统手写匾额更换为防火材料需投入2-3万元。政府推出的"微改造"补贴计划最高可覆盖40%费用，但仍有43%受访商户认为审批周期影响经营。值得关注的是，江南西商圈试点"橱窗广告共享计划"，允许中小商户以分时租赁形式使用公共展示位。五、安全防控智慧监管体系建立 白云区试点安装的500套智能监测设备，可实时感知招牌倾斜、漏电等风险，系统上线后预警响应时间缩短至15分钟。消防部门数据显示，2025年广告牌相关火警同比下降27%，但风雨季应急拆除工作量仍维持在年均800件以上。六、文化传承特色街区保护机制 永庆坊片区创新"修旧如旧"改造模式，对76块历史招牌实施三维扫描存档，采用隐形钢架加固技术。海珠区黄埔古港引入AR技术，游客扫描老招牌即可观看历史影像资料。文化部门正在制定《传统商业标识保护名录》，首批拟收录具有岭南特色的招牌技艺12项。七、行业转型新型材料应用提速 市场监测显示，近两年广州广告行业超薄灯箱材料采购量增长140%，环保型UV墨水使用率提升至65%。天河某广告企业研发的"光伏广告牌"已进入测试阶段，日均发电量可达3.2千瓦时。但行业人士指出，现行标准对新兴的裸眼3D广告尚无明确规范。八、公众参与共建共治机制探索 "广州城市管家"小程序新增招牌问题反馈模块，试运行三个月收到有效线索2174条。越秀区组建由设计师、商户代表组成的"街景顾问团"，参与13条道路的广告规划。12345热线数据显示，广告招牌相关投诉同比下降18%，但光污染类投诉仍占总量32%。九、执法创新分类处置柔性管理 针对轻微违规行为，执法部门推出"首违不罚"政策，已对860家商户进行教育整改。建立"红黄绿"三色预警机制，对高危广告牌实施48小时限时整改。值得关注的是，全年开展专项执法行动23次，累计拆除违规广告设施1.2万平方米。十、未来展望动态调整机制建立 市城管部门表示将每季度更新"广告设置负面清单"，计划2025年完成11个重点区域详细规划。专家建议建立广告位存量交易平台，促进资源优化配置。随着《广州市城市容貌规范》修订工作启动，广告招牌管理正从"单一管控"向"品质营造"转型。（全文共1123字）