广州加强广告招牌规范化管理 融合城市风貌与商业需求

近年来，广州市针对户外广告招牌的管理与设计持续发力，通过政策引导、技术升级与文化融合，探索城市公共空间视觉秩序与商业活力的平衡点。作为国家中心城市和历史文化名城，广州在广告招牌治理中既注重消除安全隐患、规范市容环境，也着力保留城市特色、激发商业氛围，形成了一套具有示范意义的“广州经验”。

政策先行安全与美观并重 2025年，广州市政府修订并发布《广州市户外广告和招牌设置管理办法》，进一步明确广告招牌的设置标准。新规强调“分类管理”原则，将全市划分为严控区、控制区和一般区，针对不同区域提出差异化要求。例如，历史街区、旅游景区需优先匹配传统建筑风貌，而商业综合体、新兴商圈则可适度采用创新设计。

同时，管理办法强化安全责任。所有户外广告招牌需定期接受结构安全检测，对违规设置、材质不达标或存在脱落风险的招牌实施“零容忍”拆除。据统计，2025年上半年全市累计排查广告招牌12.8万块，整改隐患点位超3000处。市城管部门负责人表示，新规实施后，因广告招牌引发的安全事故同比下降42%，市民对市容环境的满意度显著提升。

文化融合传统元素赋能现代设计 广州在广告招牌治理中注重挖掘地域文化特色。以荔湾区骑楼街区为例，管理部门联合设计机构推出“一店一策”改造方案，引导商户使用岭南传统字体、灰塑、砖雕等元素，避免“千店一面”的同质化问题。越秀区北京路步行街则试点“灯光联动系统”，夜间通过动态光影技术将招牌与建筑轮廓结合，既保留历史感，又增添现代商业吸引力。

此外，广州鼓励非遗技艺与广告招牌结合。部分老字号店铺采用手工木刻招牌，搭配现代照明技术，形成新旧交融的视觉符号。有市民反馈“改造后的招牌不仅美观，还能让人感受到广府文化的传承。”

经济效应规范管理激活行业升级 广告招牌规范化管理对相关产业链产生深远影响。一方面，政策倒逼广告制作企业提升设计能力与材质标准，推动行业从“低端加工”向“创意服务”转型；另一方面，规范化改造释放出大量市场需求。数据显示，2025年广州户外广告设计、制作及维护行业产值预计突破50亿元，同比增长15%，带动就业岗位超2万个。

不过，部分中小商户对改造成本存在顾虑。对此，广州多个行政区推出补贴政策，例如海珠区对符合标准的招牌改造项目提供最高30%的资金支持，天河区则联合金融机构推出低息贷款，缓解商户压力。

技术创新智慧监管提升管理效率 为解决传统人工巡查效率低的问题，广州率先引入“广告招牌智慧监管平台”。通过高精度三维建模，平台可自动识别违规设置的招牌并生成整改工单。同时，全市超90%的新设招牌采用“一牌一码”电子标识，市民扫码即可查看设置单位、安全检测记录等信息，形成社会共治模式。

在商业应用端，智能互动招牌逐渐普及。珠江新城某商圈试点“AI感知招牌”，可根据天气、人流量自动调整显示内容；部分餐饮店铺使用“气味联动招牌”，通过释放特定香味吸引顾客。此类技术既提升广告效能，也为城市增添科技感。

市民反馈与未来展望 对于广告招牌治理，市民意见呈现多元化。多数受访者支持规范化管理，认为“街道更整洁，安全隐患减少”；但也有声音呼吁保留市井气息，“老城区的烟火气不该被过度设计抹去”。专家建议，未来政策需进一步细化，例如在非主干道保留一定灵活性，允许个性化表达。

广州市城管部门表示，下一步将建立广告招牌设置“动态评估机制”，每两年对管理效果进行调研，并依据反馈调整政策。同时，计划成立跨领域专家委员会，吸纳建筑、文化、商业等专业人士参与决策，确保管理措施科学合理。

作为超大城市精细化治理的缩影，广州的广告招牌管理实践为其他城市提供了参考。如何在规范秩序与释放活力之间找到平衡点，仍是未来需要持续探索的课题。